ブランド：どのように成功するために
ブランド管理 概要 特定の製品、製品、または特定のブランドの範囲の点でマーケティングの方法のアプリケーションは一般的にブランド管理とも呼ばれます。 その役割は、顧客の目には、製品の知覚価値を高めると同時に、メリットとしては、特定のブランド名を持つ製品と関連を参照するブランドとそのブランドエクイティの強度増加と比較している場合には、ブランド名を持っていなかったの利点は、同じ製品を実現するだろう。 のブランドとしては、製品の品質、有効性と望ましさと同義されては、お客様によって知覚されるどんなに多くの場合、製品を購入さを維持する考えだ。 その目的は、プロファイルと競争力のある製品との関連では、製品の望ましさを増やすことによって売上高は増加している。 関連する利点は、メーカーは、製品の価格を増加することができると感じることがあります。 ブランドの価値をさまざまな方法では、適切な方法を評価することができますが、特に利益の水準は、製造元の生成が可能です。 要因は、ブランドの価値を高めることができますが、単価売上高の増加は、製品のコストを削減し、より効率的なマーケティング販売量増加などがあります。 の制御とは、マーケティングの取り組みは、ブランドの管理に適用し、その収益の全体的責任は、ブランドマネージャの役割を簡潔に定義されています。 彼は、そのブランドを支える原動力と見られていると、全体のマーケティング戦略において極めて重要な役割を持っている。 このため、ブランドマネジメントは、マーケティング機能だけでいつもよりも、より戦略的な広範な役割と見られている。 それは興味深い事実だが、世界の一流ブランドの多くの尊重は、毎年恒例の調査は、一流のインターとビジネスウィーク誌は、これには、しばしば、主に構成されている関連企業の時価総額が発行の観点からブランドエクイティの値。 プロクターアンドギャンブル氏は、同社初のブランド管理の概念が導入された。 これは強力なマーケティングの基盤とブランド株主にとって最高の利益を生む提案されています。 これらすべての要因を考慮すれば、明らかになっているが、研究の世界的なコンサルティング会社マッキンゼーアンドカンパニー、ブランド深刻な影響を株主価値が実施。 これは、最終的な分析では、同社の製品のブランド戦略を、主にブランドマネージャーの手に委ねられることはありません関連する事項が手段はまた、同社で最も上級将校のが参加している必要があります。 ブランドの特徴 良いブランド名は、次のような特徴を持つ必要があります： 商標法で保護されることに 簡単な発音に 簡単なことを忘れては 容易に認識する 簡単にすべての言語には、市場では、ブランドの誘致注目使用される翻訳する お勧めの製品の利点 して、企業や製品イメージを提案： これは、製品のターゲット市場の認識として与えられた市場での占有の相対的競争力を比較されている製品のポジショニング、と区別する。 されて魅力的で、消費者が望ましい 他のブランドのグループの間をスタンド これは、完全なリストを表示手段によってですが、確かに不可欠な条件epitomises 。 ブランド-どのように成功するために ピーターラドフォードウェブサイトでは、幅広いテーマに関する記事を書いている。 ブランディングの記事、どのようなブランド、ブランドの特徴、ブランドマネージャで、何が良いブランドをカバーしています。 ウェブサイトより多くしている。 記事ピーターラドフォードが提出
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