ブランドの本質

ブランドの認知度を確保するには、祭壇の逗留罪から無料で、それは極めて重要なブランドは何かを理解します。第一に、それはありません、今までもできても、製品またはサービスをします。これは、多くのマーケティング担当者を把握するために困難な概念です。はい、会社を買収することができます。そしてそのブランドを購入することができます。しかし、これらのブランドを売却することはできない、顧客にします。ができます。これまでのすべての製品やサービスの販売をします。

このような基本的事実を無視した時間の中にも何度も、ドットコムおよびアプリケーションサービスプロバイダ（ aspの）ブームの1990年代後半にします。ブランド練習が持続可能なビジネスモデルを置換します。数十億ドルの投資が失われ、企業にお金を投入せずに高価なメディアや広報キャンペーンの最初のテストを分析したりするかどうかは誰にも実際に購入して提供します。

その理由は、ブランドには絶対に売られている記号、無形のエンティティが作成され、請求され襲われる製品の優秀さは、ひっきりなしの広報、広告、 肯定的な自己資本と良い資料にします。ブランドの中で生活する共生関係がある製品やサービスします。製品またはサービスを提供した場合の値とユーティリティを起動し、ブランド"に沿って乗り物"での購入を決定、ひそひそ話をなだめるような文字列を保証し、購入者の魂が正しいことをやった。の最終目標は、プログラムのブランドに投資する能力を請求するためのプレミアムが製品またはサービスを、市場でのシェアを向上させる、またはその両方をします。

注意してください積極的に重点を置いております。それはかなりの可能性がより積極的なブランドのエクイティを変更するに否定的であり、この場合、必要がなくなりましたブランドです。その代わりに、またはantibrand責任を持っている場合は別です。 wordstarは、典型的な例には、製品のブランドエクイティのより積極的な変更を除外します。 1980年代の初めには、表現力と市場支配力をwordstar ;され1990年代には、 wordstar立っていたために使いにくいと旧式のです。

もっと最近の例は、このような現象は、前述の身の毛もよだつ運命pets.com靴下人形ます。靴下の人形は、 ブランドの例を作成するコンポーネントをサポートするコーポレートブランディングプログラムです。続いて、靴下人形は、彼の先祖の足跡を、スピーディアルカセルツァーピルズベリドウボーイと、巨大な広報成功だったとします。みんなに愛さしてビットのぬいぐるみの布でボタンが付いてなのでpets.com倒壊したとき、その会社の権利を売却したと発表しました靴下人形の1つとして、上場会社の資産をします。

これは、もちろん、ばかげています。いくつかの専門家と主張しているブランドやブランドのコンポーネントで死ぬことはないです。彼らは間違っている場合、さらに悪化し、そしてときどき何かが起こっています。ブランドのコンポーネントの死因の中ではっきりと身の毛もよだつ変形の墓からは、腐敗、老朽化状態になります。この恐ろしい運命befallの過去の靴下人形ます。彼は埋葬のアイコンは、死を象徴すると失敗した場合、 antibrandにします。腐敗すると、彼の遺跡を見せスーパーボウル商業ます。彼は多くのあざけるような漫画掲載された、彼の体にさらされる哀れなあらゆる種類の侮辱（実行して、ぺしゃんこになった、バラバラ、引きちぎら）の愚かさを説明するpets.com （および全体の"ドット爆弾" ）のブランド戦略を追求ビジネスの現実を無視しながら大なると認識します。

マーケティングの値は何だったの靴下人形ですか？何でもない。しない限り、もしかすると、あなたは棺のビジネスを売ります。（彼は最後に取得した雇用に匹敵業種：自動車販売融資を痛め人を信用します。）

これは、記事を追加したジェームズmc.kyle