インタラクティブ広告はどのように伝えられ、測定意義

導入

さまざまな方法を理解するためにインタラクティブな広告が配信さ今日とどのように違うの配信方法に影響を及ぼす測定、 casie尋ねたリチャードベネット（ディック）の発行部数監査会（ abc社）の著者、紙の上にこのトピックにします。ディックは、監査担当上級副社長とabc abcのインタラクティブなサービスをします。この論文は、さまざまなアプローチを説明し、いくつかのオンライン広告バナー広告の配信は、別の技術と同様に開発されてきた問題に対処しなければ測定によって引き起こされるキャッシュします。中にいくつかの重要な言葉の定義に含まれてい本論文では、完全な用語解説（ casie用語インターネット広告用語との双方向メディアの測定）は、同協会を通じて入手可能な国内の広告主様は、株式会社の研究に基づいて公認されアナとcasieは、バイヤー（広告主や代理業者）は、正確で信頼性の測定広告を表示します。それはどのように達成するのはトラッカー、検査、およびウェブサイト運営者様、およびcasieどちらも、アナ、また、具体的な方法論にaaaaはサポートします。

広告配信とトラッキング

この論文は、簡単に説明の5つの最も顕著な方法で広告の配信としているのトラッキングを使用しています。彼らは静的な広告では、挿入、動的な広告では、キャッシュに測った広告では、広告やブラウザに測定します。私たちに入る前に、これらの具体的な広告配信システムの詳細については、グロスの簡素化の過程は次のとおりです：

•ステップ1 ：利用者からのリクエストからページのコンテンツサイト

•ステップ2 ：サイトのコンテンツに広告を挿入してページを要求

•ステップ3 ：広告が挿入されたページ

•ステップ4 ：広告は、ユーザーのブラウザにダウンロードされ

•ステップ5 ：広告が表示され、ユーザーの画面

•ステップ6 ：広告が表示され、ユーザー

上記のすべての手順を測定することができ、最後の1つを除いています。 click-rates/click-throughs/clickto-兆候が現れているのは確かに意見広告を閲覧し、そこには、多くの広告を表示させずに測定可能な行動をします。

の5つのテクニックと同じである次のページに記載される上記の手順として次のとおりです：

•ステップ2 ：要求=キャッシュ-広告測定

•ステップ3 ：挿入

•ステップ4 ：ダウンロード=静的動的な広告や広告

•ステップ5 ： =ブラウザに表示される広告に測定

特別な注意：上記の説明をしようとしていないかどうかを定義し、指定した広告は、要求された"本物"の訪問ユーザーの相互作用し、ウェブ/広告サーバー、または広告するかどうかが"押され"をブラウザにいくつかの自動ファッションします。この懸念に対処される可能性があるとして指定してアクティブにもパッシブ利用を提案します。

静的な広告

このアプローチが特徴の配置されている広告内の画像ファイル名のhtmlタグ内のページを開きます。次に、ユーザーのブラウザの求めるイメージ（広告ファイル）をロードした後、ページの順番が記録される"ヒット"で、サーバーのログファイルにします。このように、ウェブサーバーに記録するには"ヒット"をリクエストして、そのページと同様に"ヒット"を要請した広告です。また、サーバーに記録してもできるようになり成功（または失敗した場合）は、広告のファイルをダウンロードしてブラウザにします。この処理が行わ経由してステータスコードに頼っているのは、インターネットの基礎プロトコルは、 tcp / ipで、リクエストの処分を決定します。この手法は、広告のローテーションで使用されたサイトでありません/サーバシステム、または社内のアプリケーションを開発しました。この手法を採用するサイトでの広告をまとめて置くと回転します。たとえば、プログラムを実行するかもしれない1日1回、サイト内の各ページにタグを設定すると、適切な画像の名前（広告ファイル）して、ページに表示されることを意図します。広告活動を記録し、サーバのローテーションは、この方法を使って実行される際に、ウェブサーバーの広告ファイルが提供されます。この手法を介して測定iabご希望の資格の下での既存の広告の定義をリクエストします。

キャッシングに大きな影響を与えることがこの手法を使って測定します。と仮定して、サイトの従業員をほとんど、あるいは全くキャッシュをコントロールするテクニックは、この活動のために測定アプローチunderstatesため、すべてのリクエストをキャッシング（ウェブの要素）を通過したプロキシサーバーにキャッシュして、以前は、ほとんどの要素を見たことも記録されませんウェブサーバーにされました。

挿入

この手法で、広告のサーバーソフトウェアコンポーネント（意思決定）は、ウェブサーバーソフトウェアに統合して、それで提供できるようにしたときにページがユーザーのブラウザでは、どの広告についての決定が行わブラウザのリクエストに奉仕する、と広告用のhtmlコードを選ばれたのは"挿入"をhtmlのページが表示されることができました。ただし、この方法での広告配信の追跡が行われた時点での決定については、広告サーバーに広告が配信します。このメソッドは、多くの広告で使用された製品の管理ソフトウェア（ハイタカ属のタカ、 netgravity 、 realmediaなど）とは、現在利用可能な通常の設定されます。この測定法の下では、認定iab広告の定義をリクエストします。しかし、この手法は、大きな懸念して、実際の広告配信ではありません（配達）を記録しません。そのため、測定します。

この測定方法を使用した広告は、いくつかの誤りを対象にします。第一に、ブラウザの設定がオフになっては、グラフィックファイルを作り、実際のリクエストを防ぐことから、広告、およびそのため、ユーザーの広告にさらされたことがないことにもかかわらず、本ソフトウェアを記録し、広告のリクエストを測定します。

第二に、ときには、ウェブサイトのページのキャッシュから、広告のサーバーソフトウェアを実行していません機会を広告挿入、結果的に広告を表示することはできません回転または広告サーバーソフトウェアで記録されます。この結果は、実際の広告undercounting活動します。また、予期しない結果に広告のローテーションします。

動的な広告

この手法を採用したサイトのタグを埋め込むhtmlページになるようにするために、広告からのリクエストを総称広告サーバーです。次に、広告サーバーに決定された広告を表示すると、ブラウザに広告を配信しています。活動を記録する際には、広告の配信/配信/ブラウザをダウンロードしています。この方法は、いくつかの広告で使用されるサーバーのサービス会社の広告と同様いくつかの管理サーバーソフトウェアです。

この手法は非常に似ているのアプローチを使って広告を静的に対処しています。それは異なりますので、ページのリファレンスを提供せずに、特定の"広告ファイル"からではなく、むしろ"広告サーバー"と述べた。このように掲載する広告の数を測定し、この技術を使用しなければ、おおよそのページ数で提供されるサーバーは、すべてのページに広告を仮定します。併用して使用した場合、キャッシュをコントロールするテクニックは、このメソッドを得ることができ密接に近似して広告を表示しないブラウザで表示されます。特定ものの"スマート"プロキシサーバーのキャッシュに知られてきた広告を提供してこの手法では、異なる意見を効果の数と、これらの"スマート"プロキシします。

このようにまだ中に掲載する広告のガイドラインを満たしてiab測定で、その結果、計測することができ大幅に異なったものよりも派生して、前述の方法（静的な広告や挿入）します。関連して、さまざまな程度の違いキャッシングの広告と同様の広告を実際の受け渡しという事実を測定している対上のファイルを挿入するためのページに広告を配信します。明らかに、より多くのキャッシュ-メカニズムを破って、サイトで採用され、高い測定します。動的な広告の配信方法を処理しても正確に記録を測定する" gif "のファイルはどこのブラウザでは、活動のグラフィックオフになります。

キャッシュ測定

このメソッドは、動的メソッドを修正しています。広告の代わりに、広告をサーバーに返送して、ブラウザは、サーバーを提供するディレクティブは、ブラウザの有力な広告を表示し、また、その広告には、どこに位置します。次に、ブラウザの広告を取得する必要があり行こうとします。リクエストは、広告を記録した時点で使用して、サーバにより、広告の意思決定や問題をブラウザに指示しています。

この方法で測定できるように、おおよその広告からのキャッシュに保存されると、プロキシサーバーを提供したり、ブラウザでは、これらの広告と同様、実際の広告サーバーから提供されます。受け渡しを測定することはありません、ではなく、むしろ広告の要求を与えられたが、やや異なったときに挿入する方法が使用されます。

この測定方法論の統計情報を提供しませんが、明らかに匹敵するのほとんどは、上記の方法を採用していない限りキャッシュ-メカニズムを破っています。正しく設定されたときに、ブラウザのキャッシュを扱っている測定技術を正確に設定してグラフィックオフになります。

ブラウザを測定

この技術により、記録の広告活動のブラウザ経由でソフトウェアを実行しています。従業員のソフトウェアを実行することで、ブラウザ、 javaのように、リクエストを処理するために、サーバーからの広告は、広告の演奏、録音再生の広告と同様、トランスミッションは、いくつかの中央レポジトリに戻るの活動を記録した。

この活動は、実際に広告を表示できる測定/表示されます。つまり、実際にした広告は、ユーザーの画面に表示されます。

キャッシュを制御する方法を

また、似たようなカテゴリの違いを測定することで説明される度にキャッシュ、キャッシュまたはキャッシュをコントロールする就業測定します。

"キャッシュをコントロールする"と定義される可能性があり、ウェブの強制要素（ページまたは広告）ネットワーク上のすべてのブラウザを要求しています。キャッシュをコントロールすることができ、いくつかの技術を介して行われます。よく使用されるいくつかのより多くのキャッシュをコントロールするテクニックを含める[次] ：

1 。有効期限を設定することができ、サイトの広告をいつかは、過去にie 、 1月1日に、 1990年には、有力な広告をして、キャッシュの期限が切れて、必要なので、プロキシサーバーを取得する上で新しい広告次のリクエストします。

2 。固有の名前を与えることができ、サイトの各広告サービスを提供しています。以来、各広告の配信には、別の名前で、プロキシに問題が発生し、同じ広告を識別するために要求することで、要求されるため、広告に戻るには、サーバーに渡されます。

3 。サイトを設定することができ、他のさまざまな"ヘッダー"パラメータ（ httpのファイル属性）をリクエストしていないプロキシのキャッシュの広告します。これらのヘッダーには、 pragma 、 no_cache 、 cachecontrolとします。中の組み合わせを使用する、またはすべてのテクニックは、上記のキャッシュの量を大幅に削減するサイトのトラフィックは、数多くの"スマート"今すぐプロキシが存在する場合、訓練されてきたとは、キャッシュを無視し、これらの演習にもかかわらずしてください。

キャッシュを測定、その半面、を意味して能力を測定することが出されました活動からのキャッシュします。現在のところには、 2つの方法を知らキャッシュを測定します。 1つの方法は、上記のキャッシュを測定します。別のだろう、プロキシサーバーのログを取得するプロキシのキャッシュから与えられたすべてのウェブ要素です。

開示キャッシュまたはキャッシュコントロールする技術を測定するサイトで採用され、ユーザーの評価を向上させるとの統計情報の測定および監査報告書で示されます。意見やご質問をお持ちの場合は、次のように直接、電子メール経由で<bennettrp@accessabc.com>ディックベネット© 2001 abcの対話します。 http://www.abcinteractiveaudits.com/news/white_paper_2332.html

ディックベネットファイナンスシニアバイスプレジデント監査svcに関し / cto abcの塔3回のゴルフインタラクティブ1701 、スイート300ローリングメドウズ、イリノイ州60008

これは、記事を追加したディックベネット